La course promet d’être longue et de faire des victimes collatérales. Le géant français des articles de sport Decathlon confirme sa volonté de s’installer en force en Suisse en proposant des prix défiant toute concurrence. Après un essai concluant à Marin (NE) en 2017, le groupe vient de signer un accord avec Athleticum pour s’installer à Vernier, à Genève. L’ouverture est prévue cette année. Un débarquement qui fait du bruit auprès des consommateurs et surtout auprès des enseignes sportives suisses, qui vivent très mal cette arrivée.

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La concurrence sur les prix et le nombre de produits proposés promettent en effet de secouer les enseignes établies depuis des décennies en Suisse. Les groupes comme SportXX (Migros), Athleticum ou Ochsner Sport sont directement concernés et observent de près cette évolution. Mais le pire est certainement à craindre pour les très nombreux petits magasins indépendants «historiques», dont les business plans ne correspondent plus à la réalité économique actuelle. Les prochains mois seront certainement riches en nouvelles implantations d’enseignes étrangères.