Le sac Longchamp, emblème BCBG

Sa famille: la dynastie Cassegrain

Fondée en 1948 par Jean Cassegrain, l’entreprise fabrique des pipes, des étuis à cigarettes puis des couvertures de passeport. Son nom et son logo sont inspirés par l’hippodrome de Longchamp, dans l’ouest de Paris. La maison familiale installe son premier atelier près d’Angers dans les années 1950. Son essor international dans la maroquinerie a été porté par Philippe Cassegrain, fils du fondateur. La griffe française est aujourd’hui pilotée par la troisième génération Cassegrain et voit la quatrième arriver à sa direction.

Sa conception: un jeu géométrique

Sacoche fourre-tout très sage, Le Pliage est disponible en une dizaine de coloris et une multitude de formats, de la mini-pochette au sac de voyage. Il a été lancé en 1993. Selon l’anecdote, il aurait été inspiré par l’art japonais de l’origami. Il se range en effet facilement en quatre étapes, ce qui a été relevé dans les vidéos de nombreuses influenceuses mode. Depuis octobre, Longchamp en propose aussi la personnalisation sur mesure.

Ses égéries: star du petit écran

L’ambassadrice la plus emblématique de l’accessoire se promène avec depuis des décennies: la princesse de Galles, Kate Middleton. Elle s’affichait déjà avec un petit modèle marron lors de sa remise de diplôme universitaire en 2005. Quelques années plus tard, Blair Waldorf en baladait un immense dans Gossip Girl. Plus récemment, l’accessoire a été repéré dans le film Saltburn, ainsi que dans Emily in Paris en version jaune flashy. La princesse Anne du Royaume-Uni en porte également un régulièrement.

Sa fabrication: une pochette en matériau recyclé

La pièce de maroquinerie est faite en toile de nylon ultralégère et lanière de cuir. Longchamp assure que la totalité des toiles synthétiques utilisées aujourd’hui est tissée à partir de fil recyclé. La firme dispose de six sites de production en France, ainsi que de deux autres à l’étranger, en Tunisie et à l’île Maurice. De plus, elle s’appuie sur un réseau d’ateliers partenaires en France, en Chine, en Roumanie et au Maroc.

Son come-back: icône estudiantine

Emblème du chic adolescent dans les années 2000, Le Pliage a été porté par une génération de millennials, avant de reconquérir les épaules de la Gen Alpha. Tout comme le jean taille basse, les Converse, le survêt Juicy ou Mosimann (qui a gagné la Star Ac’ en 2008 avant de connaître le succès sur TikTok, rappelons-le), ce cabas vit un retour en grâce en tant que premier sac à main des jeunes filles, «symbolisant ainsi leur passage à l’âge adulte», décrypte Les Inrocks. Et ce, grâce à un prix abordable en grande maroquinerie, de 90 à 200 francs en fonction du modèle.

Son succès: une croissance à deux chiffres

Difficile d’estimer le succès de ce modèle. Il s’en vendrait «plusieurs centaines de millions par an», selon l’un des rares entretiens qu’a donnés le patron de Longchamp en 2024. Cette année-là, la marque s’est enorgueillie d’une hausse de son chiffre d’affaires de 20%, refusant toutefois d’en articuler le montant.